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Qué se espera de los directores de Marketing: del gestor de campaña al supervisor de agentes
IKEA y Oatly están convirtiendo la comunicación de resultados financieros en una herramienta estratégica de marca, conectando cifras con propósito y narrativa corporativa.
La innovación relevante es clave para generar valor, según el CEO de Pernod Ricard
La estrategia de innovación relevante se ha convertido en el eje central para impulsar el valor de las marcas de Pernod Ricard. Alexandre Ricard, consejero delegado de la compañía, ha defendido la necesidad de vincular cada novedad al contexto cultural y a las expectativas de los consumidores, en un momento en el que la diferenciación...
El ascenso del CISO a los comités ejecutivos, clave para la resiliencia digital
La creciente importancia de la ciberseguridad ha impulsado a los directores de Seguridad de la Información (CISOs) a ocupar un papel más destacado dentro de las empresas. Según el informe global The CISO Report 2025, elaborado por Splunk y Oxford Economics, el 82% de los CISOs reportan directamente al CEO, un salto significativo desde el...
Estrategias clave para la inversión publicitaria en 2025, según los CMOs
El panorama empresarial para 2025 revela un aumento moderado de la inversión en marketing, con una estrategia enfocada en digitalización como prioridad. Según el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) elaborado por la Asociación de Marketing de España (AMKT) y GfK, los CMOs españoles prevén un incremento del 1,2% en la inversión...