El panorama empresarial para 2025 revela un aumento moderado de la inversión en marketing, con una estrategia enfocada en digitalización como prioridad. Según el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) elaborado por la Asociación de Marketing de España (AMKT) y GfK, los CMOs españoles prevén un incremento del 1,2% en la inversión publicitaria durante el primer semestre del año.
El aumento de la participación del marketing en la facturación total de las empresas, que pasa del 7,5% en 2024 al 7,7% en 2025, subraya la relevancia estratégica de esta área en la planificación empresarial
Este dato refleja la creciente confianza en las herramientas digitales como motor de crecimiento en un mercado relativamente estable, pero marcado por incertidumbres económicas.
Inversión dirigida hacia lo digital
El estudio destaca que, en un entorno económico incierto, el 63% de las empresas destinará más del 40% de su presupuesto publicitario a medios digitales. La tendencia a digitalizar las estrategias de marketing se mantiene firme, lo que indica que las empresas buscan cada vez más maximizar la eficiencia y el alcance de sus campañas a través de plataformas digitales.
Este cambio no es casual, sino una respuesta estratégica a las expectativas de crecimiento de ventas internas, que aumentan un 3,7% para los próximos meses. Con un mercado que no prevé una expansión global inmediata, las compañías se apoyan en el marketing digital como una herramienta clave para aprovechar las oportunidades dentro de sus mercados locales y específicos.
Estrategias de diferenciación en sectores clave
Si bien sectores como retail, medios de comunicación y servicios de marketing no cumplieron sus metas en 2024, las áreas de textil, seguros, energía y tecnología se posicionan como las más optimistas para el primer semestre de 2025. Estas industrias están apostando por estrategias de diferenciación más agresivas y una inversión más robusta en publicidad para capturar la atención de sus públicos y potenciar sus ventas.
El aumento de la participación del marketing en la facturación total de las empresas, que pasa del 7,5% en 2024 al 7,7% en 2025, subraya la relevancia estratégica de esta área en la planificación empresarial, especialmente en un contexto económico incierto.
Desafíos macroeconómicos y cómo afectan a las decisiones de marketing
Sin embargo, los retos económicos globales siguen marcando el ritmo de las estrategias de marketing. Factores como el crecimiento económico de España, la inflación y la evolución de la economía de la Unión Europea son vistos como los principales obstáculos por los responsables de marketing. Además, otros factores externos, como la política en EE. UU. y los desastres naturales, también se consideran influyentes en sus decisiones.
A pesar de estos desafíos, la estabilidad relativa del mercado y el aumento en la inversión en marketing se presentan como las principales palancas de crecimiento. Las empresas continúan buscando soluciones dentro del ecosistema digital, destacando la importancia de adaptar sus campañas publicitarias a un entorno global incierto, pero con oportunidades tangibles.
Fuente: Marketing4Commerce
