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El viaje de la marca: cómo gestionar su valor más allá de la venta
IKEA y Oatly están convirtiendo la comunicación de resultados financieros en una herramienta estratégica de marca, conectando cifras con propósito y narrativa corporativa.
El nuevo CMO: Cómo liderar en un mercado híbrido
La figura del Chief Marketing Officer ha evolucionado en paralelo con la transformación digital y la exigencia de resultados inmediatos. Los headhunters coinciden en que el CMO de hoy debe ser un perfil híbrido, capaz de integrar marketing tradicional y growth, con una visión orientada al negocio y al consumidor. Este cambio refleja no solo...
IA y Marketing: Retos estratégicos para el CMO del futuro
La figura del Chief Marketing Officer está en plena transformación. El mercado ya no acepta campañas basadas únicamente en creatividad, sino que exige precisión, rapidez, personalización y medición casi instantánea. En este contexto, la inteligencia artificial se convierte en un aliado imprescindible para quienes dirigen el marketing corporativo. La calidad de los datos es el...
El ascenso del CISO a los comités ejecutivos, clave para la resiliencia digital
La creciente importancia de la ciberseguridad ha impulsado a los directores de Seguridad de la Información (CISOs) a ocupar un papel más destacado dentro de las empresas. Según el informe global The CISO Report 2025, elaborado por Splunk y Oxford Economics, el 82% de los CISOs reportan directamente al CEO, un salto significativo desde el...