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Cómo evolucionar una marca sin perder relevancia ni confianza
IKEA y Oatly están convirtiendo la comunicación de resultados financieros en una herramienta estratégica de marca, conectando cifras con propósito y narrativa corporativa.
¿Cómo proteger la reputación de tu empresa ante las alertas de crisis?
En el escenario actual, donde cualquier incidente puede viralizarse en minutos, las empresas no pueden permitirse actuar de forma reactiva. La reputación corporativa se ha convertido en un activo estratégico que requiere vigilancia constante y una cultura de prevención bien estructurada. Disponer de sistemas de alerta bien implantados permite a las organizaciones convertir potenciales crisis...
Cuando el CEO eclipsa a la marca: oportunidades y riesgos
En el entorno empresarial actual, la relación entre la imagen del líder y la reputación de la marca es cada vez más estrecha. Muchas compañías han construido parte de su notoriedad asociando su identidad corporativa a una figura visible y mediática. Un modelo que ofrece ventajas en términos de reconocimiento, pero que también multiplica los...
La sostenibilidad toma fuerza como elemento clave en las estrategias de negocio empresariales
La integración de la sostenibilidad y de los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) dentro de la estrategia central del negocio es hoy el aspecto más relevante para las organizaciones en lo que respecta a la gestión de intangibles. En este sentido cabe destacar que la Agenda 2030 y sus ODS han proporcionado a...