La integración de la sostenibilidad y de los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) dentro de la estrategia central del negocio es hoy el aspecto más relevante para las organizaciones en lo que respecta a la gestión de intangibles. En este sentido cabe destacar que la Agenda 2030 y sus ODS han proporcionado a las empresas una estructura adecuada para articular su sostenibilidad y cada vez son más las que han emprendido ese camino.
Asimismo, es una de las prioridades en las que más están trabajando actualmente las empresas, según concluye el informe ‘Approaching the Future 2023. Tendencias en reputación y gestión de intangibles’, elaborado por Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership junto a Canvas Estrategias Sostenibles y Global Alliance, y que presenta ahora su octava edición.
En concreto, el informe identifica las 10 tendencias globales que más importan y preocupan a los profesionales, estrechamente conectadas y relacionadas entre sí. Este año, además, cuenta de forma específica con la visión de la alta dirección, atendiendo especialmente a sus preocupaciones e intereses.
La sostenibilidad se consolida en los modelos de negocio, ya que la integración de la sostenibilidad en las estrategias de negocio (60,7%), la definición de objetivos vinculados a los ODS (41%) y las mejoras en el reporte y la adaptación a las nuevas normativas y regulaciones en materia ASG (37,5 %) son los ámbitos más trabajados.
Junto a la sostenibilidad, el liderazgo responsable destaca como segunda tendencia en términos de relevancia para las organizaciones (55,3%), y el ámbito más prioritario para la alta dirección, según afirman casi 6 de cada 10 de los cargos directivos (58,2%). Sin embargo, es la comunicación corporativa –cuarta tendencia en relevancia– en la que más están trabajando las organizaciones, pues para más de la mitad de los profesionales consultados es un ámbito de trabajo prioritario, y de las 10 tendencias del informe es en la que más está trabajando actualmente la alta dirección (56%).
Reputación corporativa
Por otro lado, la reputación corporativa ocupa la tercera posición de tendencias y entre las cinco primeras en las que más trabaja la alta dirección. Clara Fontán, directora de inteligencia y conocimiento de Corporate Excellence, destaca que “hoy, la reputación corporativa es más importante que nunca, y cada vez se gestiona de una forma más estratégica, incluyendo el diseño de planes específicos para su correcto desarrollo y la aplicación de modelos de gestión y de medición; y es uno de los principales retos que encuentran las organizaciones en este campo”. Completan el mapa de tendencias Approaching the Future 2023, y ocupan un lugar destacado en el día a día de las organizaciones la digitalización y la ciberseguridad; la gestión del propósito corporativo, prioritario para la alta dirección; el futuro del trabajo, cada vez más híbrido y flexible; la marca corporativa; el gobierno corporativo y la transformación de los consejos de administración; y la emergencia climática, que ha caído a la última posición de las diez tendencias clave, quizá debido al enfoque más focalizado en estrategias de triple impacto o ASG.
Fuente: cincodias.es
