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¿Quién se fija en los resultados? Cómo IKEA y Oatly transforman la comunicación financiera en narrativa de marca
IKEA y Oatly están convirtiendo la comunicación de resultados financieros en una herramienta estratégica de marca, conectando cifras con propósito y narrativa corporativa.
La marca, la creatividad y el legado: adiós a Valentino Garavani
Desde sus inicios, Valentino Garavani entendió que el éxito no dependía únicamente del producto, sino en el valor de la marca. Construyó un imperio sobre una identidad clara, reconocible y sostenida en el tiempo, donde cada decisión creativa reforzaba una narrativa coherente. En un entorno de alta competencia, la diferenciación no fue reactiva, sino deliberada...
La estrategia detrás de Moeve: un cambio de identidad con profundo propósito
La transición de Moeve se ha convertido en uno de los movimientos corporativos más relevantes dentro del sector energético español en el último año. Para Elena Cabrero, Directora de Marca, el cambio ha marcado un antes y un después en la manera de abordar un proceso de rebranding con impacto estratégico, cultural y empresarial. Lo...
La innovación relevante es clave para generar valor, según el CEO de Pernod Ricard
La estrategia de innovación relevante se ha convertido en el eje central para impulsar el valor de las marcas de Pernod Ricard. Alexandre Ricard, consejero delegado de la compañía, ha defendido la necesidad de vincular cada novedad al contexto cultural y a las expectativas de los consumidores, en un momento en el que la diferenciación...