Tras el fallecimiento de Isak Andic, fundador de Mango, la compañía reafirma su compromiso con una estrategia empresarial sólida bajo el liderazgo de Toni Ruiz, actual consejero delegado. La combinación de resultados récord y un plan ambicioso de crecimiento posicionan a Mango como un actor clave en el mercado global de la moda.
Mientras otras grandes marcas ajustan su modelo físico, Mango apuesta decididamente por la expansión del canal físico con la apertura de más de 500 nuevas tiendas hasta 2026. Este enfoque, lejos de ser convencional, demuestra la capacidad de la compañía para adaptarse, competir y captar a nuevos segmentos, consolidando una estrategia diferenciadora en un entorno de cambios constantes.
Los cuatro pilares de la estrategia de Mango
La hoja de ruta de Mango para 2024-2026 se estructura sobre cuatro pilares fundamentales: Elevate, Expand, Earn y Empower, diseñados para fortalecer la marca, ampliar su presencia global, innovar tecnológicamente y potenciar su capital humano.
- Elevate: Potenciar el valor de la marca
Mango se centra en elevar su propuesta de valor mediante la calidad y el refuerzo de un estilo propio, diseñado en Barcelona. Las colaboraciones de alto nivel, como las realizadas con Victoria Beckham y la sastrería italiana Boglioli, junto a colecciones premium como Capsule y Selection, consolidan la aspiracionalidad de la marca y refuerzan su posicionamiento en un mercado competitivo. - Expand: Crecimiento global con foco en Estados Unidos
La expansión internacional es un eje central de la estrategia. Mango prevé superar las 3.000 tiendas en 2026 con una inversión de 600 millones de euros. Especial atención merece el mercado estadounidense, donde la empresa ya cuenta con 40 tiendas propias, consolidando su presencia en un territorio clave para su crecimiento. Además, Mango amplía su línea juvenil Mango Teen, acercándose a un público más joven y compitiendo con firmas digitales como Shein y cadenas como Pull & Bear y Bershka. - Earn: Tecnología y sostenibilidad como motores de valor
La innovación tecnológica y la sostenibilidad son pilares transversales en el desarrollo de la compañía. Mango fue pionera en lanzar su tienda online en 2000, canal que actualmente representa el 33% de sus ventas totales. Desde 2018, ha implementado 15 plataformas de inteligencia artificial y aprendizaje automático, que actúan como motores de innovación en el canal digital. La sostenibilidad sigue siendo clave para garantizar un crecimiento responsable y alineado con las demandas del mercado. - Empower: El capital humano como eje de crecimiento
La apuesta de Mango por su equipo humano es clara: emplea a 15.500 personas en todo el mundo y prevé crear 5.000 nuevos empleos hasta 2026, de los cuales 1.000 estarán en España. Esta inversión en talento refuerza el compromiso de Mango con la economía local y global, consolidando su impacto positivo en el entorno empresarial.
Nueva gestión con visión de futuro
La gestión de Toni Ruiz, respaldada por los resultados históricos de la compañía, asegura la continuidad de un plan estratégico que combina expansión, innovación y sostenibilidad. Mango cerró 2023 con una facturación récord de 3.104 millones de euros, un incremento del 15% respecto al año anterior, y duplicó su beneficio hasta alcanzar los 172 millones. La proyección para 2026 es aún más ambiciosa: superar los 4.000 millones de euros en ventas y duplicar la rentabilidad actual.
Mientras el sector experimenta transformaciones profundas, Mango apuesta por una estrategia que no solo refuerza su presencia física y digital, sino que también consolida su marca, apuesta por la tecnología y valora a las personas que forman parte de su crecimiento.
El legado de Isak Andic queda así asegurado en un plan con visión global, diseñado para que Mango siga siendo un referente en el mundo de la moda y un ejemplo de estrategia empresarial sólida en tiempos de cambio.
Fuente: El Economista
